Etude sur la mode éthique au Canada

28 janvier 2009

Une étude sur la mode éthique au Canada, ses consommateurs et son avenir a été réalisée par l'entreprise sociale Ethiquette Inc. à partir d'un sondage effectué en ligne par les usagers de son site ethiquette.ca, d'études déjà existantes en Europe et Amérique du Nord et d'un sondage sur la mode éthique réalisé spécialement pour cette étude en août 2008. Ethiquette Inc. a pour mission d'informer les consommateurs sur les produits et services responsables via son site ethiquette.ca.

Cette étude montre que le consommateur de mode bio et/ou issue du commerce équitable au Canada habite surtout au Québec, est une femme (70% des visiteurs du site ethiquette.ca sont des femmes), jeune (70% des sondés intéressés par cette mode ont entre 20 et 40 ans, dont 38% sont âgés de 20 à 30 ans), éduqué (80% des sondés ont effectué des études supérieures, dont 24% ont une maîtrise ou doctorat) et possède un style décontracté (34%), urbain (23%) ou encore élégant classique (17%). Le consommateur est prêt à payer 20% plus cher pour un produit éco-responsable de valeur égale.

Quant à l'avenir de la mode éthique au Canada, les résultats du sondage indiquent que les détaillants de produits de mode éthique ont du succès. Le potentiel de croissance pour ce marché est important car les Canadiens sont dans l'ensemble très intéressés par cette mode mais regrettent leur manque d'accessibilité. L'ouverture de boutiques, de plus en plus nombreuses, notamment à Montréal, rendra la mode éthique plus facile d'accès, ce qui devrait ravir les consommateurs responsables québécois.